Décryptages, analyses et tendances : Le Mag Open2Europe explore les enjeux de la communication en Europe pour accompagner les marques dans leurs stratégies d’influence.
Influence : de la collaboration à la co-construction de marque
Longtemps, l’influence a été pensée comme un levier d’amplification. Une marque définissait un message, puis s’appuyait sur des créateurs pour le relayer auprès de leurs audiences. Un modèle simple, efficace… mais aujourd’hui dépassé. Dans un environnement où la…
Réseaux sociaux : le nouveau terrain d’influence de la marque employeur
Attirer, recruter, fidéliser : la marque employeur est devenue un enjeu stratégique pour les entreprises. Longtemps, elle s’est construite à travers des discours institutionnels, des pages carrières et des campagnes de recrutement. Ce modèle évolue. Aujourd’hui, les…
Communication de marque : prendre position, un risque… devenu nécessaire ?
Longtemps, la neutralité a été perçue comme une forme de prudence. En communication, ne pas prendre position permettait d’éviter les controverses, de préserver une image consensuelle et de s’adresser au plus grand nombre. Ce modèle vacille. Sous l’effet des réseaux…
Tech à impact : valoriser l’innovation durable sans tomber dans le greenwashing
La tech à impact s’impose aujourd’hui comme un levier majeur de la transition écologique et sociale. Numérique responsable, mesure carbone, optimisation énergétique, mobilité durable, inclusion : les innovations se multiplient et suscitent l’intérêt des entreprises,…
Marketing d’influence en Europe : à quoi s’attendre en 2026 ?
Selon l’étude « Influence Marketing : les nouveaux benchmarks 2025–2026 » publiée par Kolsquare, le marketing d’influence européen a définitivement quitté sa phase d’expérimentation. En 2026, il s’inscrit comme un levier stratégique à part entière, structuré, mesuré…
Data stories : le nouveau levier d’émergence médiatique
Dans un paysage médiatique saturé de prises de parole, capter l’attention des journalistes devient un véritable défi pour les marques. Communiqués de presse, annonces corporate, discours d’experts : les rédactions sont sollicitées en continu, et n’ont jamais été aussi…
Salon mondial du tourisme : un laboratoire de communication pour les destinations et les marques
Chaque année, le Salon Mondial du Tourisme s’impose comme un rendez-vous incontournable pour les acteurs du secteur. Destinations, offices de tourisme, compagnies de transport, hôteliers, agences et startups s’y retrouvent pour rencontrer le grand public. Mais au-delà…
En 2026, le médiatraining n’est plus une option
Longtemps perçu comme un exercice réservé aux dirigeants très exposés ou aux situations de crise, le médiatraining s’impose aujourd’hui comme un outil stratégique incontournable pour toute organisation amenée à prendre la parole publiquement. Accélération de…
Le “Silence radio”, un risque réputationnel en temps de crise
Souvent présenté comme un choix stratégique, le silence en temps de crise est traditionnellement perçu comme une prise de recul : attendre de disposer de tous les éléments avant de communiquer peut donner une impression de maîtrise et de prudence. Pendant longtemps,…
Image de marque RSE : en finir avec le greenwashing
La RSE s’est imposée ces dernières années comme un sujet phare pour les entreprises, leurs collaborateurs et la société civile, et elle est aujourd’hui au cœur des enjeux de communication des marques. Comment valoriser sa proposition de valeur RSE sans tomber dans le…
Stories, Reels, Lives, Carrousels : quels formats pour quels objectifs ?
Le paysage social media évolue vite. Très vite. Dans ce flux constant de contenus, les marques doivent plus que jamais choisir avec soin les formats qu’elles utilisent. Car tous ne servent pas les mêmes objectifs, ne touchent pas les mêmes audiences et ne racontent…
Relations presse au Portugal : comprendre les codes d’un marché discret mais stratégique
Moins souvent mis en lumière que ses voisins européens, le Portugal est pourtant un marché dynamique, connecté et accessible où les relations presse peuvent jouer un rôle clé dans une stratégie de visibilité locale ou ibérique. Encore faut-il en maîtriser les…