Le paysage social media évolue vite. Très vite. Dans ce flux constant de contenus, les marques doivent plus que jamais choisir avec soin les formats qu’elles utilisent. Car tous ne servent pas les mêmes objectifs, ne touchent pas les mêmes audiences et ne racontent pas les mêmes histoires.
Stories, Reels, Lives, Carrousels… derrière ces noms familiers se cachent des leviers puissants, à condition de savoir quand et comment les activer.
Stories : créer de la proximité, en temps réel
Apparues sur Snapchat puis popularisées par Instagram, les Stories se sont imposées sur la plupart des plateformes. Courtes, verticales et éphémères, elles s’intègrent parfaitement aux usages mobiles.
Leur force réside dans leur spontanéité. Elles permettent d’humaniser une marque, de partager les coulisses d’un événement, de relayer une actualité chaude ou de mettre en avant une offre ponctuelle. Les fonctionnalités interactives (sondages, quiz, questions) favorisent l’engagement et renforcent la proximité avec les communautés.
Les Stories, pour quoi ?
→ Générer de l’interaction, capter l’attention, animer sa communauté, montrer le “off”.
Reels : gagner en visibilité et séduire les algorithmes
Pensés pour rivaliser avec TikTok, les Reels d’Instagram et de Facebook misent sur des contenus courts, dynamiques et très visuels. Ils bénéficient d’une forte mise en avant algorithmique, idéale pour accroître la portée organique.
Les Reels sont particulièrement efficaces pour montrer un produit en action, partager une astuce, raconter une histoire en quelques secondes ou s’inscrire dans une tendance. Ils permettent aussi de toucher une audience plus large que celle des abonnés.
Les Reels, pour quoi ?
→ Développer la notoriété, générer du reach, faire découvrir une offre, incarner un univers.
Lives : instaurer un dialogue en direct
Moins utilisés, mais très engageants lorsqu’ils sont bien préparés, les Lives offrent une interaction en temps réel avec l’audience. Questions-réponses, lancements, interviews ou coulisses : le live crée un moment de connexion privilégié.
Il nécessite toutefois une préparation rigoureuse (scénario, intervenants, promotion, modération) pour tenir ses promesses et installer une relation authentique.
Les Lives, pour quoi ?
→ Créer de l’interaction en profondeur, renforcer l’expertise, valoriser un temps fort.
Carrousels : approfondir un message avec pédagogie
Très performants sur LinkedIn et Instagram, les carrousels permettent de dérouler une idée ou un storytelling slide après slide. Ils favorisent l’arrêt du scroll et le temps passé sur la publication.
Ce format est idéal pour les contenus à valeur ajoutée : conseils, décryptages, chiffres clés ou prises de parole expertes, tout en restant accessibles.
Les Carrousels, pour quoi ?
→ Éduquer, expliquer, structurer un message, affirmer une expertise.
Un format = un objectif. Une stratégie = une cohérence.
Une stratégie social media efficace ne repose pas sur l’accumulation de formats mais sur leur alignement avec les objectifs de communication :
- Notoriété : Reels ou TikTok
- Animation de communauté : Stories ou Lives
- Expertise : carrousels sur LinkedIn ou Instagram
- Événementiel : combinaison de plusieurs formats
Ce n’est pas le format qui prime, mais le message, la cible et la cohérence de l’ensemble.
Open2europe : des formats intégrés à une stratégie globale
Chez Open2europe, via notre filiale Open2digital, nous accompagnons les marques dans la définition et le déploiement de stratégies social media alignées avec leurs enjeux de communication, de notoriété et de business. Notre approche consiste à intégrer les formats dans un écosystème cohérent, au croisement des relations presse, des contenus, de l’influence et du digital.
Stories, Reels, Lives, Carrousels… chaque format est pensé comme un levier stratégique au service d’un message clair et d’objectifs précis. Dans un environnement en constante évolution, la performance repose avant tout sur la cohérence, la lisibilité et la pertinence des prises de parole. C’est cette vision que nous mettons au service des marques, en France et en Europe.