En 2026, le parcours d’achat ne se déclenche plus là où il démarrait hier. Google, magasins physiques et même Instagram sont de moins en moins sollicités. Pour une part croissante des consommateurs et en particulier des jeunes, c’est désormais sur TikTok...
L’intelligence artificielle générative s’est imposée en quelques mois comme un outil incontournable pour les communicants. Rédaction de contenus, synthèses, traduction, création visuelle ou encore veille : les usages se multiplient. Mais cette adoption rapide soulève...
Longtemps centrée sur des prises de parole institutionnelles descendantes, la communication des entreprises s’oriente désormais vers des formats plus incarnés, plus conversationnels et plus crédibles. Une figure s’impose progressivement : celle de l’influenceur...
Chaque matin, les journalistes ouvrent leur boîte mail avec la même réalité : une avalanche de sollicitations, souvent similaires, rarement différenciantes. Dans certaines rédactions, cela représente jusqu’à 50 pitchs par semaine, voire plus de 150 pour les plus...
Les réseaux sociaux donnent aux marques une visibilité mondiale immédiate. Une même campagne peut être déployée simultanément sur plusieurs marchés, auprès de publics variés, avec des objectifs similaires. Mais cette apparente simplicité est trompeuse. Car derrière...
