Décryptages, analyses et tendances : Le Mag Open2Europe explore les enjeux de la communication en Europe pour accompagner les marques dans leurs stratégies d’influence.
Communication responsable : produire moins pour mieux communiquer ?
Aujourd’hui, les entreprises doivent être présentes partout, tout le temps, sur LinkedIn, Instagram, TikTok, les médias… La multiplication des canaux a progressivement installé une logique du « toujours plus », où la visibilité semble souvent passer par la production...
Les influenceurs corporate : la nouvelle arme de la communication B2B ?
La communication B2B est en train de vivre une transformation importante. Fini le temps où seul le compte officiel de l'entreprise prenait la parole sur LinkedIn. Aujourd'hui, une nouvelle figure s'impose : celle de l'influenceur corporate. Mais de quoi parle-t-on...
Comment TikTok a changé la manière dont les consommateurs découvrent les marques ?
En 2026, le parcours d'achat ne se déclenche plus là où il démarrait hier. Google, magasins physiques et même Instagram sont de moins en moins sollicités. Pour une part croissante des consommateurs et en particulier des jeunes, c'est désormais sur TikTok que tout...
L’IA générative est-elle compatible avec une communication responsable ?
L’intelligence artificielle générative s’est imposée en quelques mois comme un outil incontournable pour les communicants. Rédaction de contenus, synthèses, traduction, création visuelle ou encore veille : les usages se multiplient. Mais cette adoption rapide soulève...
Influence corporate, la nouvelle arme de la communication B2B ?
Longtemps centrée sur des prises de parole institutionnelles descendantes, la communication des entreprises s’oriente désormais vers des formats plus incarnés, plus conversationnels et plus crédibles. Une figure s’impose progressivement : celle de l’influenceur...
Les journalistes ne veulent plus d’informations : ils veulent des angles
Chaque matin, les journalistes ouvrent leur boîte mail avec la même réalité : une avalanche de sollicitations, souvent similaires, rarement différenciantes. Dans certaines rédactions, cela représente jusqu’à 50 pitchs par semaine, voire plus de 150 pour les plus...
Social media international : le mythe d’une stratégie globale
Les réseaux sociaux donnent aux marques une visibilité mondiale immédiate. Une même campagne peut être déployée simultanément sur plusieurs marchés, auprès de publics variés, avec des objectifs similaires. Mais cette apparente simplicité est trompeuse. Car derrière...
Discours multi-pays : comment jongler entre spécificités locales et discours harmonisé ?
Se développer à l'international est aujourd'hui un impératif stratégique pour de nombreuses entreprises. Gagner des parts de marché, attirer des investisseurs, asseoir sa crédibilité sur de nouveaux territoires… les motivations sont multiples. Mais construire une...
Comment bâtir une ligne éditoriale solide sur les réseaux sociaux ?
Publier régulièrement sur les réseaux sociaux ne suffit plus. En 2026, les audiences sont exposées chaque jour à une quantité massive de contenus, d’informations et de sollicitations. Dans ce contexte de saturation permanente, les marques ne peuvent plus se contenter...
Relations médias et GEO : le combo gagnant pour augmenter sa notoriété ?
L'intelligence artificielle transforme profondément l’accès à l’information. Selon McKinsey, 88 % des entreprises utilisent désormais régulièrement l'IA dans au moins une fonction métier, tandis que plus de trois quarts des Français y ont recours de manière...
Produire moins, mais mieux : la nouvelle règle du content à l’ère du GEO
Pendant longtemps, la production de contenu a reposé sur une logique de volume : publier pour exister et capter du trafic. Ce modèle a structuré le content marketing et le SEO pendant plus d’une décennie. Il atteint aujourd’hui ses limites. Dans un environnement...
GEO, LLM, IA : un retour aux fondamentaux de la visibilité ?
L’essor des moteurs de recherche génératifs et des modèles de langage comme ChatGPT, Gemini ou Claude ne constitue pas seulement une évolution technologique. Il redéfinit en profondeur la manière dont les marques émergent, existent et s’imposent dans l’espace...