Dans un paysage médiatique en constante évolution, le « earned media » (contenu créé par des sources externes) s’impose comme un levier puissant pour les entreprises.
Contrairement au « paid media » (publicité payante) ou au « owned media » (contenu créé par soi-même), le earned media repose sur des mentions spontanées et organiques dans les médias et sur les réseaux sociaux. Il joue un essentiel car le public fait davantage confiance à une recommandation issue d’un tiers indépendant qu’à une publicité directe. Une mention positive dans un article de presse ou un post influent peut permettre de booster la visibilité de son entreprise et de construire une image de marque crédible et durable.
Voici les stratégies à mettre en place pour maximiser vos retombées organiques :
Miser sur un storytelling captivant en earned media
Un bon storytelling est essentiel pour susciter l’intérêt et générer du earned media. Il ne s’agit pas seulement de communiquer sur vos produits ou services, mais de raconter une histoire captivante. Vous devez mettre en avant votre mission, expliquer pourquoi votre entreprise existe et quelles valeurs elle défend. De plus, en partageant des initiatives ou des innovations qui répondent à des enjeux sociétaux majeurs, vous réussirez à créer une connexion émotionnelle avec votre audience. En effet, une histoire bien construite attire naturellement l’attention des médias et des internautes.
Bâtir des relations solides avec les journalistes et influenceurs
Les relations presse et l’engagement avec les influenceurs sont au cœur du earned media. Il est important de créer des relations de confiance avec les journalistes et influenceurs de son secteur et de bien comprendre leurs centres d’intérêt. Proposer des contenus pertinents et exclusifs tout en répondant rapidement à leurs demandes est essentiel pour maintenir une relation proactive. Ces relations authentiques permettent de maximiser vos chances d’obtenir une couverture médiatique positive tout en positionnant votre entreprise comme un acteur incontournable de votre secteur.
S’appuyer sur des ambassadeurs de marque
Vos clients fidèles, collaborateurs et partenaires peuvent devenir vos meilleurs porte-parole. Il est important d’encourager vos clients et collaborateurs à partager leur expérience positive, leurs témoignages et à recommander vos produits ou services. Un contenu authentique, publié par des voix crédibles, est souvent plus influent qu’un message institutionnel. Ces ambassadeurs contribuent à renforcer votre crédibilité tout en multipliant les points de contact avec votre audience.
Exploiter le potentiel des plateformes digitales pour du earned media
Les plateformes digitales, telles que les réseaux sociaux et les blogs, offrent une opportunité unique pour amplifier votre earned media. Publier régulièrement du contenu engageant et interactif qui incite aux partages et aux commentaires permet de maintenir une présence active et stratégique. Cela renforcera votre visibilité et maximisera les opportunités de retombées organiques.
Le earned media est un formidable outil pour obtenir une visibilité accrue tout en apportant une image de marque crédible et durable. En misant sur des stratégies de storytelling, sur l’engagement communautaire et sur des relations de confiance, les entreprises peuvent communiquer efficacement et observer une croissance exponentielle de leurs retombées.
Chez Open2Europe, nous accompagnons les entreprises pour maximiser leurs retombées organiques dans les médias et renforcer leur image de marque.
Chez Open2Digital nous accompagnons les entreprises pour maximiser leurs retombées organiques sur les réseaux sociaux et renforcer leur image de marque.
