Cloud Dancer : un choix inédit qui crée la conversation
Chaque année, la révélation de la couleur Pantone capte l’attention des médias et des réseaux sociaux. Mais en 2026, l’annonce prend une dimension particulière : après la teinte chaleureuse Mocha Mousse en 2025, Pantone désigne pour la première fois un blanc, Cloud Dancer, comme couleur de l’année. Ce blanc mat, doux et vaporeux se présente comme une « toile vierge », un espace mental qui appelle au ralentissement et à la clarté dans un monde saturé de stimuli visuels. L’institut le décrit comme un blanc enveloppant pensé pour apaiser l’œil et encourager une créativité plus réfléchie.
Cette orientation n’est pas uniquement esthétique. Cloud Dancer incarne un message éditorial fort immédiatement exploitable en communication. Leatrice Eiseman, directrice du Pantone Color Institute, l’explique comme une invitation à la déconnexion, une manière d’évacuer le « bruit » ambiant pour retrouver de la clarté. Autrement dit, une couleur pensée comme une réponse directe à notre époque.
Ce positionnement ouvre un terrain riche : celui des conversations culturelles, sociétales et créatives qui intéressent autant les médias que les communautés en ligne.
Une couleur mise en scène qui nourrit les RP autant que le social
Ce potentiel est renforcé par la mise en scène orchestrée par Pantone et ses partenaires. Des marques comme Motorola, Play-Doh, Post-it Brand ou Command interprètent Cloud Dancer à travers des produits dédiés, tandis qu’Emiliano Ponzi signe une création artistique minimaliste et que Spotify traduit la couleur en playlist émotionnelle. Mandarin Oriental va même jusqu’à installer l’expérience du blanc dans certains de ses hôtels.
Cette pluralité d’interprétations rend la teinte immédiatement exploitable et médiatisable. Elle donne aux journalistes et aux publics sociaux des exemples concrets, une matière visuelle, des histoires à partager. Cloud Dancer devient ainsi un langage commun entre les secteurs, un fil narratif transversal qui nourrit la couverture médiatique autant que les contenus organiques.
Pour les marques, l’intérêt de Pantone est précisément là : dans sa capacité à créer un moment collectif auquel elles peuvent s’associer, à condition de le faire avec justesse. La couleur de l’année offre une porte d’entrée vers des sujets prisés des médias, qu’il s’agisse de design, de consommation, de créativité, de bien-être ou de tendances culturelles.
Elle constitue également un terrain naturel d’expression sur les réseaux sociaux, où la neutralité du blanc permet des créations épurées, des mises en scène minimalistes et des interprétations graphiques particulièrement performantes. Cloud Dancer offre un univers suffisamment malléable pour que chaque marque puisse y projeter sa propre identité sans devoir se plier à un imaginaire trop codifié.
De la tendance à la stratégie : comment accompagner les marques
Mais cette facilité apparente comporte un danger : celui de communiquer uniquement parce que « tout le monde le fait ». Une prise de parole Pantone qui ne s’appuie pas sur une idée, une expertise ou un regard spécifique risque de passer inaperçue, voire d’affaiblir l’image de marque. L’enjeu n’est jamais d’annoncer la couleur de l’année ; il est de dire pourquoi elle fait écho au secteur, au produit ou à la vision de l’entreprise. Cloud Dancer n’a d’intérêt que s’il devient une clé de lecture, un révélateur, un point de vue.
C’est précisément là que l’accompagnement en relations presse et en social media fait la différence. Les experts peuvent aider à déterminer si la marque a une légitimité à s’exprimer, quel angle privilégier, comment inscrire cette prise de parole dans une stratégie de contenu cohérente et comment la décliner dans un langage visuel ou éditorial clair. Pantone crée la conversation ; encore faut-il savoir comment y entrer.
Pour Open2Europe et Open2Digital, la couleur Pantone représente chaque année une occasion de transformer un marronnier en véritable opportunité stratégique. Notre rôle consiste à analyser ce que la couleur dit du moment, à identifier la place que la marque peut y occuper et à construire une prise de parole qui soit à la fois culturelle, utile et authentique.
Avec Cloud Dancer, Pantone invite à ralentir, à clarifier et à créer plus intentionnellement. Notre mission est d’aider les marques à traduire cette intention en visibilité, en légitimité et en narration. Parce qu’une couleur ne fait pas une stratégie, mais bien accompagnée, elle peut en révéler tout le potentiel.