Les podcasts, autrefois réservés à quelques passionnés, se sont imposés comme un média incontournable. Intimiste, immersif et polyvalent, ce format touche un public croissant et engagé, idéal pour renforcer la visibilité des marques. Mais comment les intégrer efficacement à une stratégie de relations presse pour en maximiser l’impact ?
Les podcasts : un levier d’audience sous-exploité
Le podcast connaît un succès fulgurant en France : 17 millions de Français en écoutent chaque mois, et 5,6 millions chaque semaine (Médiamétrie, 2023). Plus qu’un simple phénomène, il représente un canal stratégique pour atteindre des audiences spécifiques. Contrairement à d’autres formats, les podcasts captent une attention qualitative : 81 % des auditeurs écoutent un épisode jusqu’à la fin. Ce taux d’engagement est une aubaine pour transmettre des messages complexes ou installer une narration forte.
Le profil des auditeurs ? Majoritairement des 25-49 ans, urbains, CSP+, curieux et avides de contenu expert. Ce sont souvent des décideurs, des influenceurs ou des consommateurs éclairés. Pour les marques, cela signifie un accès direct à des cibles à forte valeur ajoutée. Et mieux encore : les podcasts permettent de toucher des niches spécifiques, comme les amateurs de tech (Tech Café), les entrepreneurs (Génération Do It Yourself) ou encore les passionnés d’écologie (Présages).
Comment maximiser l’impact des podcasts dans une stratégie RP ?
1. Positionnez vos experts comme invités-clés
Un podcast n’est pas un simple canal de diffusion, c’est un espace de discussion et de crédibilité. L’objectif est d’y positionner vos porte-parole en tant qu’experts incontournables. Proposez des interventions qui enrichissent le contenu de l’émission : études de cas, chiffres exclusifs, expériences concrètes ou retours d’initiatives innovantes.
Par exemple, pour une marque tech, un expert invité sur Le Rendez-vous Tech peut détailler les enjeux de l’intelligence artificielle, tout en partageant une vision globale du secteur. Ce type de prise de parole permet de démontrer une expertise sans sombrer dans l’auto-promotion.
Astuce experte : préparez soigneusement vos porte-parole. Le format podcast demande de la spontanéité, mais une bonne maîtrise des messages-clés est essentielle. Prévoyez une liste d’anecdotes ou d’exemples concrets qui captiveront l’auditoire.
2. Créez votre propre podcast pour asseoir votre leadership
Si votre marque a une vision forte ou un sujet-clé à valoriser, lancer votre propre podcast peut être une solution. Ce format offre une liberté totale pour développer des messages stratégiques tout en bâtissant une communauté fidèle. C’est également une opportunité pour créer des partenariats avec des experts ou des influenceurs, renforçant ainsi la crédibilité et la portée de votre discours.
Exemple concret : Un podcast hebdomadaire sur les tendances de votre secteur peut non seulement attirer des prospects, mais aussi consolider votre place d’acteur de référence. Pensez à des formats variés : interviews, débats, témoignages ou séries thématiques.
Astuce experte : capitalisez sur les synergies. Transformez vos épisodes en articles de blog, en posts LinkedIn ou en extraits vidéos pour maximiser votre visibilité cross-canal.
3. Ciblez les podcasts avec une stratégie sur-mesure
Toutes les émissions ne se valent pas, et le succès réside dans le choix des podcasts alignés avec vos cibles. Pour ce faire, commencez par une veille approfondie des podcasts pertinents. Analysez leur audience, leur ligne éditoriale et leur ton. N’hésitez pas à écouter plusieurs épisodes avant de contacter un animateur pour cerner ses attentes.
Lorsque vous proposez un invité ou une collaboration, personnalisez vos messages. Les podcasts recherchent des contributions de qualité : un bon angle, des données originales ou une histoire captivante feront toute la différence.
Astuce experte : soyez proactif dans le suivi. Un partenariat avec un podcast peut se prolonger bien au-delà d’un épisode. Proposez des suites, comme un épisode complémentaire ou une collaboration sur un contenu annexe.
Chez Open2Europe, nous vous accompagnons pour identifier les meilleures opportunités, préparer vos prises de parole et faire des podcasts un véritable atout dans votre stratégie de relations presse.