Moins souvent mis en lumière que ses voisins européens, le Portugal est pourtant un marché dynamique, connecté et accessible où les relations presse peuvent jouer un rôle clé dans une stratégie de visibilité locale ou ibérique. Encore faut-il en maîtriser les spécificités culturelles, les rythmes médiatiques et les attentes des journalistes.
Un petit marché… mais une forte densité médiatique
Avec un peu plus de 10 millions d’habitants, le Portugal dispose d’un écosystème médiatique structuré, concentré autour de Lisbonne mais avec des relais régionaux solides, notamment à Porto. La presse écrite nationale, comme Público, Expresso ou Jornal de Notícias, reste influente, en particulier dans les domaines B2B, économiques et politiques.
La télévision demeure la principale source d’information pour 67 % des Portugais. Les chaînes généralistes, notamment TVI et SIC, enregistrent des parts d’audience élevées et en progression constante.
Le pays présente aussi une forte présence digitale : les pure players, les blogs spécialisés et les plateformes sociales jouent un rôle central dans la diffusion de l’information, notamment dans les secteurs lifestyle, tourisme, food ou tech. Dans un pays à taille humaine, une campagne bien ciblée peut avoir un impact significatif sur la notoriété d’une marque.
Des journalistes polyvalents… et exigeants sur la qualité
Les journalistes portugais sont généralement ouverts à l’échange, curieux et à l’écoute, mais ils sont aussi souvent multi-casquettes : un même interlocuteur peut couvrir à la fois l’écrit, le digital et même l’audiovisuel. Cela implique d’adresser des contenus clairs, bien hiérarchisés et directement exploitables, avec des visuels prêts à l’emploi.
Ils attendent des marques une communication professionnelle, personnalisée et localisée. Le contenu doit mettre en avant des données concrètes sur le marché portugais, des cas d’usage ou une présence locale. Les messages globaux ou trop génériques sont rarement repris. La réactivité est également essentielle : les délais de réponse sont courts, et une actualité mal synchronisée peut facilement passer à côté de son audience.
Enfin, la relation humaine reste un levier fondamental. Un contact bien établi, un échange informel lors d’un événement ou même une simple prise de nouvelles peut faire toute la différence dans la durée.
Des campagnes hybrides entre presse, digital et influence
Au Portugal, les RP ne se limitent pas à la presse écrite ou à la télévision. Les campagnes les plus efficaces mêlent journalisme, digital et influence, avec des contenus pensés pour plusieurs formats : communiqués de presse, posts adaptés aux réseaux sociaux, vidéos courtes ou interviews audio.
Les micro-influenceurs sont particulièrement actifs dans les domaines du tourisme, de la gastronomie, de la beauté, de la mode et du sport. Collaborer avec eux, en complément d’une stratégie RP classique, permet d’ancrer la marque dans des conversations locales avec un impact direct sur la notoriété et l’engagement.
Cette transversalité des canaux impose d’avoir une stratégie éditoriale fluide, bien adaptée au public portugais et pensée dans une logique multicanale dès le départ.
Un public ouvert, mais sensible à l’adaptation culturelle
Bien que très tourné vers l’international, le Portugal reste très attaché à sa culture, sa langue et ses codes. Les journalistes sont sensibles à la qualité rédactionnelle des contenus, et une simple traduction littérale ne suffit pas : le message doit être adapté au contexte local dans le ton comme dans la forme.
La présence d’un porte-parole portugais, ou à défaut lusophone, renforce considérablement la crédibilité du discours. De même, l’intégration de références culturelles locales, de chiffres portugais ou d’exemples ancrés dans la réalité du pays est fortement valorisée par les médias.
Les campagnes qui réussissent sont celles qui font l’effort de comprendre le marché, de s’adapter à ses particularités et de soigner les détails linguistiques et relationnels.
Quelques clés pour réussir sa stratégie RP au Portugal
- Travaillez vos angles et vos contenus en lien avec le marché local : actualité, implantation, retombées concrètes pour les consommateurs ou partenaires portugais.
- Préparez des formats flexibles et visuellement attractifs utilisables à la fois par les journalistes et les influenceurs.
- Soyez réactifs et disponibles pour répondre aux sollicitations, organiser des interviews ou proposer du contenu complémentaire.
- Créez une relation durable avec les médias : un suivi humain, bienveillant, sans insistance excessive, est toujours apprécié.
- Intégrez les bons relais digitaux : presse en ligne, influence, réseaux sociaux, newsletters spécialisées… Le mix canal est souvent plus efficace que la mono-cible.
Faire des relations presse au Portugal, c’est miser sur une approche personnalisée, bien localisée et multicanale, dans un environnement à taille humaine où la qualité de la relation et la pertinence du contenu font toute la différence.
Depuis de nombreuses années, Open2Europe accompagne les entreprises souhaitant développer leur visibilité au Portugal grâce à une connaissance fine du tissu médiatique local. Nos consultants natifs portugais, basés à Paris, maîtrisent parfaitement les attentes des journalistes, les spécificités culturelles et les dynamiques digitales propres au pays.
Relations presse, influence, communication digitale, activations sur les réseaux sociaux ou accompagnement sur les salons professionnels portugais : nous concevons et déployons des stratégies sur mesure pour renforcer votre notoriété et votre réputation auprès des audiences portugaises. Grâce à une expertise ancrée sur le terrain et une capacité à adapter vos messages au contexte local, Open2Europe vous aide à prendre la parole avec justesse et impact sur le marché portugais.