Avec sa proximité culturelle et géographique, l’Espagne peut sembler être un terrain de jeu familier pour les marques françaises et européennes. Pourtant, pour réussir ses relations presse sur ce marché, il est essentiel de prendre en compte la diversité territoriale, les usages rédactionnels propres aux médias espagnols et l’évolution rapide des formats. Tour d’horizon des clés pour activer une stratégie RP efficace au sud des Pyrénées.
Un écosystème médiatique très régionalisé
L’Espagne se distingue par une forte décentralisation, y compris sur le plan médiatique. Chaque communauté autonome (Catalogne, Andalousie, Galice, Pays basque…) possède ses propres titres de presse, ses langues régionales et parfois une identité éditoriale marquée. Par exemple, La Vanguardia est un pilier catalan, El Correo au Pays basque ou La Voz de Galicia en Galice.
La presse régionale, parfois plus influente que la presse nationale dans certaines zones, représente un levier stratégique pour les campagnes RP, en particulier pour les marques disposant d’une implantation locale ou d’actualités géographiquement ciblées.
Des journalistes accessibles, mais très sollicités
Les journalistes espagnols sont ouverts au contact et apprécient les approches directes, à condition d’être personnalisées, claires et bien ciblées. Le pitch doit aller à l’essentiel et être délivré dans un espagnol irréprochable, ou par un interlocuteur natif.
Dans un paysage saturé d’informations, ils privilégient les contenus à forte valeur ajoutée (chiffres, études, nouveautés produits, témoignages d’experts), les éléments visuels clés en main (images haute def, vidéos, infographies) et des angles localisables : comment cela concerne l’Espagne, son économie, ses consommateurs ?
Les porte-parole parlant espagnol sont un vrai plus, tout comme la capacité à réagir rapidement aux opportunités éditoriales.
Un tempo rapide et un goût pour l’actualité chaude
La réactivité est une norme dans les rédactions espagnoles. Les journalistes attendent des contenus récents, en lien avec l’actualité immédiate. Il est donc stratégique de caler son planning RP sur les temps forts du pays (rentrée de septembre, Semana Santa, été, élections, grands événements sportifs ou culturels).
Les médias digitaux comme El Español, Okdiario ou eldiario.es imposent un rythme intense. Pour être repris, mieux vaut proposer des sujets prêts à l’emploi et parfaitement synchronisés.
Une stratégie RP efficace passe souvent par un mix presse / influence
L’Espagne est un pays très digitalisé, où le marketing d’influence est bien implanté. Les campagnes de relations presse les plus performantes intègrent souvent :
- des collaborations avec des influenceurs locaux, notamment dans les secteurs food, tourisme, mode, tech et beauté,
- des relais sur les réseaux sociaux comme Instagram, TikTok ou YouTube, très puissants en Espagne,
- des contenus pensés en formats multiples : communiqué classique + posts social media + formats vidéo.
Le succès repose sur la cohérence du message et l’adaptation aux codes des différents canaux.
Nos recommandations pour réussir vos RP en Espagne
- Adaptez vos messages à chaque région dès que pertinent : un angle national n’exclut pas des déclinaisons locales.
- Soignez la langue : privilégiez une rédaction professionnelle en espagnol (castillan), évitez les traductions approximatives et les anglicismes.
- Travaillez le timing : collez à l’actualité chaude, anticipez les deadlines (la presse mensuelle ou print a des délais longs).
- Multipliez les formats : du communiqué à l’interview en passant par la tribune, le case study ou l’événement presse hybride.
- Incarnez vos messages à travers un porte-parole reconnu pour son expertise du marché.
Faire des relations presse en Espagne, c’est composer avec une diversité régionale forte, une attente de réactivité et un paysage digital en pleine évolution. Une stratégie efficace repose sur l’écoute des spécificités locales, la précision des contenus et l’activation de relais complémentaires : presse traditionnelle, médias digitaux, influenceurs et réseaux sociaux.
Open2Europe accompagne les organisations françaises, européennes et internationales dans leur stratégie de relations presse et influence en Espagne. Nos consultants natifs orchestrent des campagnes sur mesure pour accroître la notoriété de nos clients sur le marché espagnol.
Forts de notre connaissance du terrain et de notre approche multiculturelle, nous déployons des stratégies combinant relations médias, influence, communication digitale et événements, en lien étroit avec les attentes des journalistes, des créateurs de contenu et des consommateurs locaux.