Réussir son passage à la télévision pour maximiser son impact médiatique
Qui n’a jamais rêvé de voir son entreprise mise en lumière au 20h de TF1 ? Mais si la télévision reste un levier puissant pour renforcer sa notoriété, elle ne représente pas une finalité en soi mais plutôt un outil stratégique au service d’une communication réfléchie. Encore faut-il en maîtriser les codes. Sans préparation, l’exercice peut se transformer en épreuve hasardeuse. En revanche, s’il est bien exploité, il devient un accélérateur de visibilité capable d’inscrire durablement un message dans l’esprit du public.
Maximisez l’impact de votre passage à la télévision
La télévision, un média incontournable !
Avec 77 % des Français qui s’informent encore via la télévision, ce média reste la principale source d’information, loin devant la radio (47 %) ou la presse écrite (46 %)1. Cependant, chaque chaîne / chaque émission possède ses propres codes et attire des audiences différentes, ce qui exige une stratégie adaptée.
Ainsi, une intervention dans une émission économique comme Good Morning Business sur BFM Business, destinée à un public composé de chefs d’entreprise et de cadres, demande un discours orienté vers les résultats concrets, l’innovation ou les chiffres-clés. À l’inverse, un reportage diffusé sur France 3 Régions, qui s’adresse à un public local et généraliste, mettra en avant des messages accessibles, des histoires humaines et des exemples ancrés dans le quotidien des téléspectateurs.
Savoir à qui l’on parle et comprendre ce que son audience attend permet d’orienter son discours et de maximiser son impact.
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Maîtriser l’art du direct : s’imposer sur un plateau télévisé
Le passage sur un plateau télévisé est un exercice de haute précision où chaque seconde compte. Dans ce type de format, le temps de parole est extrêmement limité, souvent réduit à quelques minutes. Dès lors, il est essentiel de synthétiser son discours autour de deux ou trois messages principaux, clairs et impactants. Ce travail de concision ne s’improvise pas : il repose sur une préparation en amont pour identifier les idées fortes et savoir les exprimer avec efficacité. Un bon pitch, travaillé et répété, permet de capter l’attention rapidement et de marquer les esprits.
Mais le direct ne se limite pas aux mots. L’énergie propre au plateau, la gestion du stress et la capacité à faire face aux imprévus jouent un rôle décisif dans la réussite d’une intervention. La maîtrise de son sujet est la première clé pour gagner en assurance et répondre avec pertinence aux questions, même les plus inattendues. Le media training, qui consiste à s’entraîner dans des conditions réelles avec des professionnels, est souvent un allié précieux pour appréhender les exigences du direct et travailler la fluidité de son expression orale.
Enfin, il ne faut pas sous-estimer l’importance de l’image à la télévision. Un regard fuyant, une posture maladroite ou une tenue inappropriée peuvent altérer la perception du message, même si le discours est parfaitement maîtrisé. Le langage corporel doit donc être soigné : une posture droite, un regard assuré et une expression naturelle renforcent la crédibilité. Média training
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Réussir un reportage télévisé : l’importance de l’image et du message
Contrairement à une intervention en plateau, le reportage télévisé repose avant tout sur la force des images. Ici, le public doit pouvoir saisir l’essence du sujet en quelques instants, parfois même sans le son. La sélection des lieux filmés prend donc une importance capitale. Il s’agit de choisir des décors significatifs qui illustrent l’histoire à raconter et renforcent le message. Pour une entreprise artisanale, un atelier en pleine activité sera bien plus évocateur qu’un bureau impersonnel.
Cependant, si l’image domine, le contenu verbal n’en demeure pas moins essentiel. Lors d’un tournage, il n’est généralement pas possible de visionner le reportage avant sa diffusion. Le journaliste reste maître du montage final et décide des extraits qui seront conservés. Chaque phrase prononcée doit ainsi être pensée pour être compréhensible même hors contexte. Le message doit être clair, structuré et facilement mémorisable.
Lorsqu’elle est réussie, une intervention à la télévision dépasse largement le simple effet de visibilité instantanée. Elle contribue à construire une image forte, à asseoir une crédibilité et à marquer durablement les esprits. Une opportunité à ne pas laisser passer pour qui souhaite faire rayonner son projet ou son expertise auprès du plus grand nombre.
Maximisez l’impact de votre passage à la télévision
Alors, prêt à passer à l’écran ? Open2Europe vous accompagne pour maximisez l’impact de votre passage à la télévision. Notre équipe média training vous aide à comprendre le fonctionnement des médias, à délivrer vos messages-clés tout en répondant aux attentes des journalistes, à gérer les aléas des interviews et du direct, et vous partagent leurs bonnes pratiques pour une prise de parole réussie.