Dans un paysage médiatique saturé de prises de parole, capter l’attention des journalistes devient un véritable défi pour les marques. Communiqués de presse, annonces corporate, discours d’experts : les rédactions sont sollicitées en continu, et n’ont jamais été aussi exigeantes sur la valeur des contenus proposés. Dans ce contexte, les data stories s’imposent comme un levier puissant pour émerger durablement dans les médias. Analyse.
La donnée : un contenu éditorial privilégié par la presse
Les journalistes recherchent avant tout de l’information nouvelle ou inédite, fiable et contextualisée. Or, les données chiffrées, lorsqu’elles sont pertinentes et bien exploitées, répondent parfaitement à ces attentes. Baromètres, études sectorielles, analyses de tendances ou encore chiffres issus de l’activité des entreprises constituent une matière première précieuse pour nourrir les angles éditoriaux des médias.
La data story, quant à elle, ne se limite pas à une accumulation de chiffres : elle consiste à raconter une histoire à partir de données en les mettant en perspective, en les comparant et en tirant des enseignements clairs. Bien construites, ces narrations chiffrées permettent aux marques de prendre la parole de façon légitime sur leur marché en apportant leur expertise pour les contextualiser de manière pertinente. Elles donnent du poids à leur proposition de valeur et fournissent souvent la preuve de leur pertinence sur le marché.
Pourquoi les data stories séduisent les journalistes
Les data stories présentent plusieurs atouts majeurs pour les rédactions :
- Elles apportent une information neuve : chiffres inédits, tendances émergentes, éclairage sectoriel,
- Elles facilitent le travail journalistique : une donnée claire et sourcée est facilement exploitable dans un article ou une analyse. Les infographies sont souvent intégrées directement aux articles pour faciliter la lecture,
- Elles renforcent la crédibilité des prises de parole : un propos étayé par des chiffres est perçu comme plus objectif, plus fiable et moins auto-promotionnel.
Dans un contexte où les rédactions manquent de temps et de ressources, proposer une data story bien construite revient à leur fournir un véritable contenu éditorial clé en main. Un gain de temps non négligeable pour des médias saturés par la demande.
Comment construire une data story efficace ? Guide pratique
Pour qu’une data story remplisse pleinement son rôle médiatique, certains réflexes sont indispensables :
- Transparence : il est essentiel de s’appuyer sur des données robustes et vérifiables qui s’appuient sur des sources internes fiables, des données publiques croisées ou un institut de sondage identifié et crédible.
- Privilégier la clarté à l’exhaustivité : quelques chiffres forts valent mieux qu’un tableau complexe et illisible. Les infographies et les schémas, par exemple, sont des supports qui facilitent une lecture de l’information par les journalistes et leurs lecteurs.
- Contextualiser et analyser : expliquer le “pourquoi” et le “comment”, plutôt que de se limiter au constat. Cette démarche permettra aux journalistes de se projeter et d’envisager des sujets qui puissent s’appuyer sur vos données.
- Adopter un angle journalistique : quel est l’enjeu ? Quelle tendance révèle la donnée ? En quoi est-elle significative pour le marché ? Pourquoi présente-t-elle un intérêt pour les lecteurs/auditeurs de ce média ?
Une data story réussie doit pouvoir être résumée en une idée forte, immédiatement compréhensible par un journaliste.
Un levier stratégique pour la notoriété des marques
Au-delà de la visibilité médiatique, les data stories permettent aux entreprises de s’installer durablement comme références sur leur secteur. Elles nourrissent les relations presse sur le long terme, renforcent la crédibilité des dirigeants et enrichissent l’ensemble des supports de communication d’une marque (site web, blog, tribunes, réseaux sociaux).
Dans un contexte où la parole des entreprises est de plus en plus scrutée et challengée, la donnée offre un terrain d’expression plus objectif, pédagogique et différenciant vis-à-vis de la concurrence.
Valoriser sa data grâce à une stratégie RP sur-mesure
Concevoir et diffuser une data story efficace nécessite une approche méthodique : définition des objectifs, sélection des bons indicateurs, choix du créneau d’envoi, construction des messages clés et orchestration de la diffusion auprès des médias cibles. C’est à cette condition que la donnée devient un véritable levier d’émergence médiatique.
Chez Open2europe, nous accompagnons les marques dans la création et la valorisation de leurs data stories à fort potentiel éditorial. Du déploiement d’études à leur diffusion auprès des journalistes pertinents sur votre marché, nous déployons des stratégies de relations médias fondées sur des contenus utiles, crédibles et différenciants, au service de votre visibilité et de votre expertise.