L'intelligence artificielle transforme profondément l’accès à l’information. Selon McKinsey, 88 % des entreprises utilisent désormais régulièrement l'IA dans au moins une fonction métier, tandis que plus de trois quarts des Français y ont recours de manière hebdomadaire. Une démocratisation qui s'accompagne d'un basculement majeur : Gartner prévoit une chute de 25 % du trafic des moteurs de recherche traditionnels d'ici 2026.
Aujourd’hui, les outils d’IA générative comme ChatGPT, Perplexity, Gemini ou Claude ne se contentent plus de lister des liens : ils génèrent des réponses synthétiques en s’appuyant sur des sources jugées fiables, souvent issues de médias reconnus.
Pour les marques, l’enjeu est clair : ne plus seulement être visible, mais être cité.
Et pour cela, la présence dans des médias d’autorité devient structurante.
GEO : la nouvelle frontière de la visibilité en ligne ?
Le GEO, Generative Engine Optimization, fait référence à l'ensemble des techniques et stratégies permettant de figurer dans les réponses fournies par les outils d’IA générative. La nuance avec le référencement traditionnel est importante : le SEO positionne des pages, le GEO sélectionne des sources. Et ces sources ne sont pas choisies uniquement pour leur optimisation, mais pour leur crédibilité, largement influencée par leur présence dans des médias d’autorité.
L'impact est mesurable : selon une étude, 83% des utilisateurs déclarent trouver les outils basés sur l’IA plus efficaces que les moteurs de recherche traditionnels.
Comme le rappelle Robby Stein, VP of Product de Google Search, le GEO ne remplace pas le SEO, mais le complète. Là où le SEO repose sur l'optimisation technique (mots-clés, structure de page, backlinks), le GEO mise sur la crédibilité médiatique : présence dans des médias fiables, récurrence des citations, qualité des prises de parole expertes. En d'autres termes, ce n'est plus seulement une question de référencement, mais de réputation numérique.
Les relations médias, levier stratégique du GEO
C'est ici que les relations presse prennent toute leur importance. Les IA génératives privilégient les sources d'autorité : articles de presse, interviews d'experts, tribunes publiées dans des médias de référence.
Le mécanisme est simple : chaque mention d’une marque dans un média reconnu enrichit les données que les IA utilisent pour construire leurs réponses. Résultat, une présence médiatique régulière et qualitative augmente mécaniquement les chances d'être recommandé par ces outils. En d'autres termes, les relations presse produisent exactement ce que recherchent les algorithmes : des preuves de légitimité et de confiance.
Parmi les contenus particulièrement impactant pour les LLM (Large Language Model), on retrouve :
- Les études ou tribunes, qui renforcent l’expertise et assoient la légitimité.
- Les interviews d'experts, qui peuvent facilement être reprises dans les réponses générées.
- Les mentions et citations régulières dans des médias de référence.
Résultat : la marque peut apparaître dans les suggestions d’experts, les synthèses, les résumés ou encore les recommandations formulées par l'IA.
Les bonnes pratiques pour transformer ses RP en visibilité IA
Pour tirer parti de cette opportunité, les agences et équipes de communication peuvent agir dès maintenant sur plusieurs leviers :
- Cultiver des relations fortes avec les médias de référence, reconnus comme fiables par les modèles d’IA.
- Unifier les messages et les contenus sur tous les canaux de communication : plus le discours est cohérent, plus l'IA l'identifie clairement.
- Monitorer la présence dans les réponses générées, et ainsi ajuster la stratégie en temps réel.
Chez Open2Europe, nous sommes particulièrement attentifs aux enjeux liés à l’IA, et à son potentiel impact sur la visibilité et notoriété de nos clients. Conscients de l’importance à accorder à ces nouveaux canaux de communication, nous accompagnons les entreprises en adaptant nos approches, combinant relations médias stratégiques et visibilité algorithmique.
Le GEO n'est pas une mode passagère : c'est le nouveau terrain de jeu de la notoriété, et les relations médias en sont la clé d'entrée. La dernière étude publiée par Gartner confirme d’ailleurs cette tendance, et prévoit un doublement des budgets de relations publiques et earned media d’ici à 2027.